PPC kampaně Praha
A jak to funguje v praxi?
Jestliže již víte, co to je SEO, pak jistě také víte, že PPC reklama je jeho blízkým sourozencem.
Pokud si tuto reklamu budete chtít zařídit, nejspíše sáhnete po systému AdWords od Google. U nás konkrétně PPC reklamy odstartovaly službou eTarget. A nepatří k takovým prudkým novinkám, ten první jsme v našich krajích měli už v roce 2003.
Pak následoval dnes asi nejznámější Sklik, který provozuje společnost Seznam. Reklamy se zobrazují nejen v samotném Seznamu, ale i v přidružených portálech jako zbozi.cz.
Tento systém vznikl v roce 2006, dokázal se na trhu udržet a vydobýt si respektované postavení. Na rozdíl od svého kolegy, druhý velký hráč na trhu, Centrum, spustil ve stejném čase adFOX, nicméně ten neměl dlouhého trvání a svůj provoz ukončil jen o málo později – v roce 2010.
Stojaté vody českého rybníčku se rozhodl v roce 2012 rozčeřit nejčerstvěji mClick. A to se mu povedlo doslova, krátce po spuštění se okolo něj objevily značně kontroverzní okolnosti. První uživatelé si začali stěžovat, že jim peníze z reklamy nejdou a systém následně omezil svůj provoz. Jeho další osud je krajně nejistý.
Kdo takovou kampaň spravuje? Musím se obrátit na PPC konzultanta?
Teoreticky se nejedná o nijak náročnou záležitost, pohybovat se v příslušném rozhraní zvládnete i vy, a navíc se vás v tomto směru sami provozovatelé systémů snaží poučit, ovšem v praxi služby PPC konzultanta určitě využijte. Sestavit celou kampaň správně, tak, aby byla funkční, totiž není úplně snadné.
Už sám základ v podobě zadávání klíčových slov byste neměli provádět nikterak nahodile, důležitá je pečlivá analýza. A k tomu se samozřejmě obor neustále vyvíjí a mění a objevují se další možnosti, jak reklamu cílit. Což tedy klade na ty, kteří se mu věnují, vysoké nároky v podobě velkého množství času i úsilí. Ovšem to také znamená, že vám správně vedená PPC reklama dokáže přinést stále výraznější výsledky. Sestavením kampaně to navíc nekončí, je nezbytné ji průběžně monitorovat, sledovat výsledky a optimalizovat ji.
A samozřejmě účet zůstává stále vám, takže pokud se rozhodnete ze spolupráce s konzultantem odstoupit, nepřijdete o něj.
Co by mělo rozhodovat při volbě toho pravého PPC specialisty?
Těch, kteří se PPC specialisty sami zvou, je mnoho. Jak jsme ovšem napsali výše, správně zacházet s tímto typem reklamy nedokáže každý. Proto byste spíše měli dát na to, koho takto nazývají ostatní. Tedy především spokojení klienti. Důležité jsou totiž hlavně jejich zkušenosti.
