Stiskněte "Enter" pro přeskočení obsahu

PPC kampane Praha

A jak to funguje v praxi?

Pokud si tuto reklamu budete chtít zařídit, nejspíše sáhnete po systému AdWords od Google. U nás konkrétně PPC reklamy odstartovaly službou eTarget. A nepatří k takovým prudkým novinkám, ten první jsme v našich krajích měli už v roce 2003.

Pak následoval dnes asi nejznámější Sklik, který provozuje společnost Seznam. Reklamy se zobrazují nejen v samotném Seznamu, ale i v přidružených portálech jako zbozi.cz.

Tento systém vznikl v roce 2006, dokázal se na trhu udržet a vydobýt si respektované postavení. Na rozdíl od svého kolegy, druhý velký hráč na trhu, Centrum, spustil ve stejném čase adFOX, nicméně ten neměl dlouhého trvání a svůj provoz ukončil jen o málo později – v roce 2010.

Stojaté vody českého rybníčku se rozhodl v roce 2012 rozčeřit nejčerstvěji mClick. A to se mu povedlo doslova, krátce po spuštění se okolo něj objevily značně kontroverzní okolnosti. První uživatelé si začali stěžovat, že jim peníze z reklamy nejdou a systém následně omezil svůj provoz. Jeho další osud je krajně nejistý.

Kdo takovou kampaň spravuje? Musím se obrátit na PPC konzultanta?

Teoreticky se nejedná o nijak náročnou záležitost, pohybovat se v příslušném rozhraní zvládnete i vy, a navíc se vás v tomto směru sami provozovatelé systémů snaží poučit, ovšem v praxi služby PPC konzultanta určitě využijte. Sestavit celou kampaň správně, tak, aby byla funkční, totiž není úplně snadné.

Už sám základ v podobě zadávání klíčových slov byste neměli provádět nikterak nahodile, důležitá je pečlivá analýza. A k tomu se samozřejmě obor neustále vyvíjí a mění a objevují se další možnosti, jak reklamu cílit. Což tedy klade na ty, kteří se mu věnují, vysoké nároky v podobě velkého množství času i úsilí. Ovšem to také znamená, že vám správně vedená PPC reklama dokáže přinést stále výraznější výsledky. Sestavením kampaně to navíc nekončí, je nezbytné ji průběžně monitorovat, sledovat výsledky a optimalizovat ji.

A samozřejmě účet zůstává stále vám, takže pokud se rozhodnete ze spolupráce s konzultantem odstoupit, nepřijdete o něj.

Co by mělo rozhodovat při volbě toho pravého PPC specialisty?

Těch, kteří se PPC specialisty sami zvou, je mnoho. Jak jsme ovšem napsali výše, správně zacházet s tímto typem reklamy nedokáže každý. Proto byste spíše měli dát na to, koho takto nazývají ostatní. Tedy především spokojení klienti. Důležité jsou totiž hlavně jejich zkušenosti.